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光明乳业盈利预测

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上海光明乳业股份有限公司的上市的必要和问题

上海光明乳业股份有限公司首次公开发行股票上市公告书
股票简称:光明乳业
上市日期:2002年8月28日
上市地点:上海证券交易所
总股本:651,182,850股
可流通股本:150,000,000股
上市推荐人:海通证券股份有限公司
东方证券有限责任公司
东北证券有限责任公司
沪市股票代码:600597
深市代理股票代码:003597
本次上市流通股本:150,000,000股
股票登记机构:中国证券登记结算有限责任公司上海分公司
第一节 重要声明与提示
上海光明乳业股份有限公司(以下简称:”本公司”、”公司”、或”发行人”)董事会保证上市公告书的真实性、准确性、完整性,全体董事承诺上市公告书不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。
根据《公司法》、《证券法》等有关法律、法规的规定,本公司董事、高级管理人员已依法履行诚信和勤勉尽责的义务和责任。
证券交易所、中国证监会、其他机关对本公司股票上市及有关事项的意见,均不表明对本公司的任何保证。
本公司提醒广大投资者注意,凡本上市公告书未涉及的有关内容,请投资者查阅2002年8月9日刊载于《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》和《证券日报》的本公司招股说明书摘要,及刊载于上海证券交易所网站(http://www.sse.com.cn)的本公司招股说明书全文。
第二节 概 览
股票简称:光明乳业
沪市股票代码:600597
深市代理股票代码:003597
总股本: 651,182,850股
可流通股本: 150,000,000股
本次上市流通股本: 150,000,000股
上市地点:上海证券交易所
上市日期:2002年8月28日
股票登记机构:中国证券登记结算有限责任公司上海分公司
上市推荐人:海通证券股份有限公司
东方证券有限责任公司
东北证券有限责任公司
本公司首次公开发行股票前股东所持股份的流通限制及期限:根据国家有关法律、法规规定和中国证监会证监发行字〖2002〗80号《关于核准上海光明乳业股份有限公司公开发行股票的通知》,本公司的国家股、国有法人股、其他法人股暂不上市流通。
本公司首次公开发行股票前并列第一大股东上海牛奶(集团)有限公司、上实食品控股有限公司承诺:自本公司股票上市之日起12个月内,不转让所持有的本公司股份,也不由本公司回购其所持有的股份。
第三节 绪 言
本上市公告书是根据《中国人民公司法》、《中华人民证券法》、《股票发行与交易管理暂行条例》、《公开发行股票公司信息披露实施细则》和《上海证券交易所股票上市规则》等国家有关法律、法规的规定,并按照中国证监会《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第7号--股票上市公告书》而编制,旨在向投资者提供本公司的基本情况和本次股票上市的有关资料。
经中国证监会证监发行字〖2002〗80号文核准,本公司于2002年8月14日以向二级市场投资者定价配售的方式成功发行15,000万股人民币普通股,每股面值1.00元,发行价为每股人民币6.50元。
经上海证券交易所上证上字〖2002〗 143号文批准,本公司公开发行15,000万股社会公众股将于2002年8月28日起在上海证券交易所挂牌交易。股票简称”光明乳业”,沪市股票代码为”600597”,深市代理股票代码为”003597”。
本公司已于2002年8月9日在《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》和《证券日报》上刊登了《招股说明书摘要》,招股说明书正文及其附录刊载于上海证券交易所网站(http://www.sse.com.cn),距今不足三个月,故与其重复的内容不再重述,敬请投资者查阅上述内容。
第四节 发行人概况
一、发行人基本情况
发行人中文名称:上海光明乳业股份有限公司
发行人英文名称:SHANGHAI BRIGHT DAIRY & FOOD CO.,LTD.
法定代表人:王佳芬
设立日期:2000年11月17日
住 所:上海市吴中路578号(邮政编码:201103)
经营范围:开发、加工和生产乳和乳制品、冰淇淋、非碳酸饮料、饮用水、相关食品、饲料和添加剂、公牛精液、胚胎、良种牛,销售自产产品并从事相关产业的技术、人员培训和牧业技术服务(涉及许可经营的凭许可证经营)。
主营业务:从事生产、开发乳和乳制品、冰淇淋、国产品牌的非碳酸饮料、饮用水及相关食品,销售自产产品。
所属行业:食品加工业
电话号码:021-54584520
传真号码:021-64655033
互联网网址:www.brightdairy.com
电子信箱:600597@brightdairy.com
董事会秘书:朱建毅
二、发行人历史沿革
(一)公司历史沿革
本公司前身是1996年9月,经外资委沪外资委批字(96)第1178号文《关于设立沪港合资经营”上海光明乳业有限公司”的批复》批准,由牛奶集团(中方)和上实资产(外方)共同投资成立的沪港合资企业。公司注册资本2,950万美元,合资双方分别出资1,475万美元,各占50%,1996年10月在工商局登记注册。
1996年11月,经外资委沪外资委批字(96)第1378号文《关于上海光明乳业有限公司增资及转股的批复》批准,公司注册资本由2,950万美元增至5,900万美元,由原投资方按原投资比例出资,同时,原港方股东上实资产将其在合资公司的全部股权(50%股权)转让给上实食品,1997年4月在工商局登记注册。
2000年4月21日,经外经贸部以〖2000〗外经贸资二函字第301号批准公司注册资本增加至7400万美元,在营业执照变更后120天内按期缴付,但因投资双方未实施上述增资计划。公司于2000年8月向外资委提出申请注册资本调回5900万美元,2000年9月18日该申请获得外经贸部以〖2000〗外经贸资二函字第677号文批准同意。
2000年11月13日,经外经贸部〖2000〗外经贸资二函字第822号文批准,上海光明乳业有限公司依法整体变更为上海光明乳业股份有限公司。以截止2000年6月30日经德勤华永会计师事务所德师报(审)字(00)第P0474号《审计报告》审计的净资产额(总计501,182,851元)中的501,182,850元按1:1的比例折合股本,每股面值1元,由有限公司原六家股东按原比例分别持有,另外1元计入资本公积金。公司于2000年11月17日在上海工商行政管理局登记注册。变更为股份有限公司后公司的主营业务、董事会和管理层未发生变化。有限公司原执行《外商投资企业会计制度》,变更为股份公司后公司执行《企业会计制度》,因此公司会计政策发生了变化,在股份公司设立后的会计年度公司都将计提八项准备,该项政策会影响公司的财务数据。但对公司实际经营和财务状况无重大负面影响。
(二)股权转让
1996年11月,原港方股东上实资产将其在光明乳业的全部股权(50%股权)转让给上实食品。本次转让经外资委沪外资委批字(96)第1378号文批准。
2000年10月,上实食品将其持有的5%、2.5%、2.5%的股权,分别转让给大众交通、国资公司和达能亚洲;牛奶集团将其持有的5%、2.5%、2.5%的股权,分别转让给东方希望、国资公司和达能亚洲。转让后,各股东的出资比例为:牛奶集团和上实食品各占注册资本的40%,国资公司、大众交通、东方希望和达能亚洲各占注册资本的5%。本次转让经外经贸部〖2000〗外经贸资二函字第822号文批准。本次股权转让后,公司主营业务未发生变化。陈绍昌、杨国平、唐勇、秦鹏进入董事会,公司其他经营管理层未发生变化,对公司的财务状况和经营成果无重大影响。
(三)首次公开发行股票
经中国证券监督管理委员会证监发行字〖2002〗80号文核准,本公司已于2002年8月14日采用向二级市场投资者配售方式成功发行15,000万股人民币普通股(A股),每股面值1.00元,发行价为每股人民币6.50元。本公司于2002年8月21日办理验资手续,本次发行完成后,本公司的总股本为651,182,850股。
三、发行人主要经营情况
(一)公司主要业务及生产经营管理概况
公司经营范围为开发、加工、生产乳和乳制品、冰淇淋、非碳酸饮料、饮用水等相关食品,饲料和添加剂、公牛精液、胚胎、良种牛,销售自产产品并从事相关产业的技术、人员培训业务和牧业技术服务。本公司主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售,奶牛和公牛的饲养、培育,物流配送,营养保健食品的开发、生产和销售。
公司坚持以乳品为主的产业链一体化发展模式,建立了完善的产业结构: 1)乳品是公司目前核心业务。公司目前拥有牛奶、酸奶、奶粉、干酪、果汁五大产品系列,主导产品液态奶占总销售额的60%以上。主导产品具有高盈利能力,充分保证了公司的核心竞争力和市场竞争优势。2)牧业是公司基础性配套产业。公司拥有一流的牧场技术和管理专家团队,建立了专业的、多种形式的(网络,地区部、技术服务站)的客户服务平台,面向牧场及追求高产、高效、优质的奶农,提供专项牧场产品。3)物流是公司嫁接生产商和销售商的桥梁。光明物流始终衬托主营产品的畅通,冷链物流具有承运人管理、效率优先、成本优先、运作区域化、物流资源网络多元化的特色。光明冷链不断加大IT网络、配送中心、运输投资的力度。4)商业连锁是公司新型商业业态。公司旗下的可的便利店在上海地区已有500多家分店,服务区辐射杭州、无锡、苏州等城市区域。商业连锁不仅带给公司充裕的流,而且强化通道经济的竞争力。
在经营管理模式上,公司已建立总部战略管控及建立事业部为利润中心的管理机制。设有保鲜事业部、常温事业部、瓶袋奶事业部、黄油干酪事业部、工业奶粉事业部、奶牛事业部、物流事业部和可的便利事业部。其中保鲜事业部、常温事业部、瓶袋奶事业部、黄油干酪事业部、工业奶粉事业部是以产品类别划分,在全国范围内进行生产和销售。奶牛事业部着重进行奶源的开发和牛的育种、饲养;物流事业部着重进行冷链建设和产品配送;可的便利事业部着重进行便利店的建设以适应新型商业液态的发展,同时作为公司产品的重要销售通路。另外公司设有技术中心,进行新品开发和新生产工艺的研究,以高科技为手段保持自身的竞争优势。
公司已在上海、南京、无锡、北京、西安、武汉等重点区域中心城市建有保鲜产品及瓶袋产品生产基地,充分利用当地丰富的生奶资源,就地生产就地销售,建立保鲜产品生产基地贴近消费市场的科学产、供、销模式,不但节约运输成本,且确保保鲜产品的质量,有效地拓展保鲜产品市场,巩固公司在保鲜产品的龙头地位。在黑龙江松鹤和内蒙呼伦贝尔等奶源丰富且成本低的地区建立常温产品生产基地(常温产品保质期长、面向全国市场销售),降低产品制造成本,增强竞争优势,扩大公司常温产品在全国的市场占有率。
(二)主要产品的市场销售情况
公司在拓展市场的经营和拓展市场的策略坚持以牛饲养、加工、物流配送、销售为产业链,同时以高科技和服务构筑产业链,用全国资源做全国市场,在全国布局奶源基地、销售基地和生产基地;实施品牌的发展战略。同时公司在全国28个省及直辖市的重点城市均设有销售公司和经销点,并借助物流事业部的配送和可的便利事业部的销售通路,共同拓展产品销售,不断提高公司的产品销量。
从需求角度来看,由于受到乳制品的储藏条件(冷链)和人们生活水平等因素的影响,目前主要销售市场集中在国内大中型城市,上海、广州、北京、天津、深圳、南京、杭州、武汉、大连、大庆、青岛、成都等十六大城市占居全国乳制品市场容量的45%以上,全国目前已形成三大消费区域带:以上海市为中心的长江中下游消费带、以北京市、天津市为核心的华北带、以广州市为中心的珠江三角洲区域带。公司推行立足华东、拓展全国、品牌推动、提升销售的营销策略,已在上海以外设立9个销售大区,建立了辐射20多个中心城市的销售网络,在华东地区已直销至县一级,在华东外围地区建立了经销网络,销售渠道主要为大卖场、超市,为”光明牌”乳制品销售全国奠定了基础。公司于2000年5月成立了上海邀请电子商务有限公司,建立了www.net1717.com网络平台和62171717电话呼叫中心,以公司营业部送奶上门服务为基础,利用光明乳业在上海几十年的网络优势和物流优势,扩展送货上门业务。
主要产品全国市场份额变动的情况及趋势
产 品 2001年 2000年 1999年
市场占有率 名次 市场占有率 名次 市场占有率 名次
液态奶 26.50% 1 28.37% 1 33.35% 1
酸奶 15.73% 1 12.72% 1 12.35% 1
奶粉 2.25% 11 2.14% 14 2.57% 10
前三年公司主要产品及产量 单位:吨
产 品 2001年 2000年 1999年
液态奶 496,468 349,331 225,891
奶粉 11,757 4,865 2,584
果汁 2,086 2,029 1,512
黄油和奶酪 876 576 269
(三) 公司的竞争优势与劣势
作为国内乳品行业综合实力排名第一的企业,公司的竞争优势主要体现在:
1、管理优势。地处中国经济最发达的华东地区,深得改革开放的影响。特别是在企业管理体制方面,自1996年年底组建中外合资经营企业以来,获得了快速的发展。2000年11月,公司引入新的股东,改制成为股份有限公司,建立了以多元投资结构体制和职业经理人管理体制为主要内涵的现代企业制度。2000年底,公司正式启动ERP(企业资源管理)系统,对企业内部资源进行优化管理,重组业务流程,全面提高了各部门的管理水平。2001年4月,公司开始推行总部战略管控和事业部损益中心的管理体制,进一步完善了公司的内部运行管理体制。
2、人才优势。体制的优势也带来了人才的优势,公司在科研、生产、销售、管理各个环节上都聚集了国内一流的人才,并以职业化、市场化为原则建立了新型的人力资源管理体系。
3、品牌优势。公司拥有的”光明牌”乳制品商标属上海市著名商标,1999年被国家主管商标的最高机构国家工商行政管理局商标局认定为中国驰名商标。世纪之交,公司凭借在国内同行中的良好信誉、企业的雄厚实力以及地处上海国际大都市等得天独厚的条件,取得了兴建中国乳业第一座博物馆--中国乳业博物馆的主办权,从而进一步确立了公司在中国乳业中的领先地位,更好地提升了公司的企业形象。
4、技术优势。公司特别注重产品的科技含量,着力建设”高科技的光明”。公司拥有先进的乳品加工工艺、技术和设备,具有国内一流水平的奶牛育种和饲养技术,为产品生产提供优质的奶源;公司拥有目前国内规模最大、最为完善的奶牛生产性能测定系统(DHI),每月对头胎牛进行体型外貌鉴定。公司采用先进的动物模型BLUP的方法进行育种值的计算,保证公牛后裔测定的准确性,培育的优秀公牛的冻精畅销全国30多个省市。公司成立了市级乳业技术中心,加快科研开发,提升产品的科技含量。
5、规模优势。公司是全国最大规模的生产销售乳制品的企业,除上海地区以外,在全国重点地区设厂布点,内蒙、黑龙江两个奶源基地型合资企业以及北京、西安、武汉、无锡、南京、杭州等产销地型城市保鲜奶生产基地,形成了光明乳业在全国范围的加工实力,实现了”用全国资源做全国市场”的目标。
从未来发展的要求来看,公司还在一些环节上存在不足。
1、市场相对集中在上海和华东地区。光明乳业目前80%以上的销售集中在华东地区,华东以外的市场还有待进一步开拓。
2、公司的原料来源主要是华东地区,原料的数量和价格都不能支持公司的进一步增长。必须加大开拓华东以外地区的原料供应。
3、与公司每年快速增长相比较,公司运营资金略显欠缺,获得资金的渠道有限。
(四) 乳制品市场容量
世界乳品行业规模巨大,同时地域性又很强。1999年全球乳品产量约5.6亿吨,但其中只有6%进入世界贸易,世界20家最大的乳制品企业2000年销售额达到1,002亿美元,其中排名第一的雀巢销售额达130亿美元。
世界乳品的需求每年按2%的速度在增长。发达国家的增长率大约是1%,而发展中国家则快得多,尤其是亚洲和拉美国家。中国属于世界上乳品市场增长最快的国家之一。1995年乳制品制造业的产值为90亿元,2000年达210亿元,扣除价格因素,5年增长110%,年增长20%。根据目前的发展势头,行家们普遍预测在未来五年内乳制品市场的年增长率将在15%左右。
(五)发行人主要财务指标
详见本上市公告书第八节”财务会计资料”部分。
(六)知识产权
1、主要技术情况
公司拥有的技术主要有两方面——牧业与乳制品加工。牧业方面在引种、规模化、高产技术方面拥有核心技术;乳品方面主要集中在保鲜、发酵乳方面。另外公司的冷连技术水平也可称为核心技术。上述的核心技术在国内绝对领先,与国际水平相当。
例如牧业中的奶牛产量:公司牧场的单产平均水平已达到8吨,是全国平均的2倍。同时公司技术服务遍及全国,从奶牛的饲养、饲料的配置到疾病的预防等等都形成自己独特的技术体系。
乳品以保鲜奶为例,公司在1994年全国第一家推出该产品。在发酵乳方面,是全国首家拥有大批量生产搅拌型酸奶的技术,公司为国内首家推出果粒酸奶的公司、第一家将酸奶灌装到保鲜屋的公司,同时公司将对人体健康有益的益生菌应用到酸奶中去,又在积极开发拥有自主知识产权的益生菌。
2、知识产权
专利
公司已把知识产权的保护列为重点工作之一,逐步开始申请专利,目前已有六项外观设计专利和一项发明专利获国家知识产权局专利申请受理通知书;尚未取得专利证书。具体情况如下:
专利名称 申请号 专利属性
液态奶包装盒 01311913.3 外观设计专利
液态奶包装盒 01311908.7 外观设计专利
液态奶包装盒 01311912.5 外观设计专利
液态奶包装盒 01311910.9 外观设计专利
液态奶包装盒 01311909.5 外观设计专利
液态奶包装盒 01311911.7 外观设计专利
益菌奶及其制造方法 01112799.6 发明专利
商标
公司拥有”光明”、”三岛”、”SDC”、”可的”等71个注册商标。
商标许可使用情况
公司为进一步开拓市场,提高产品市场占有率,更好地利用品牌优势,许可被许可人使用”光明”等商标,许可商标的使用期限为10年,每一年的许可使用费为许可商品当年经审计净销售额的2.5%(牛奶集团为免费使用),由被许可人在每一年度结束以后三个月内向本公司一次性支付。详细情况请参见本招股说明书”同业竞争与关联交易”。
(七)财政税收优惠政策
本公司是在上海老市区设立的生产性中外合资企业,所得税率为27%,并从获利年度起执行”两免三减”的税收优惠政策,即1997年度、1998年度处于免税期。1999年度、2000年度、2001年度处于所得税减半期,适用税率为13.5%。从2002年起,公司将不再享受税收减半优惠,适用税率为27%,子公司所得税税率均为33%。公司将继续享受自产鲜奶和饲料销售免征增值税返还而形成补贴收入的优惠政策,其他产品均按销售收入的17%或13%计算销项税,并按抵扣进项税后的余额缴纳。
第五节 股票发行与股本结构
一、本次发行的基本情况
1、股票种类: 记名式人民币普通股
2、每股面值: 1.00元
3、发行股数: 150,000,000股
发行后总股本: 651,182,850股
发行股数占发行后总股本的比例: 23.04%
4、每股发行价: 6.50元
5、发行市盈率: 20倍
6、发行前每股净资产: 1.13元(截至2002年6月30日经审计数)
发行后每股净资产: 2.33元
7、发行方式: 全部向二级市场投资者定价配售
8、配售比例: 100%
8、发行对象: 于招股说明书摘要刊登当日2002年8 月9 日(T-3日)持有上证所或深交所已上市流通人民币普通股(A股)股票的收盘市值总和(包括可流通但暂时锁定的股份市值)不少于10,000元的投资者。
9、承销方式: 本次发行采用余额包销方式
10、实收募股资金:954,037,500元
11、发行费用:本次公开发行的发行费用总额预计为2,870万元,其中包括承销费用、审计费用、验资费用、路演费用、律师费用、上网发行费用等。
12、每股发行费用:0.19
二、本次股票上市前首次公开发行股票的承销情况
本次公开发行的15,000万股社会公众股的配号总数为87554391,中签率为0.17132208 %。其中二级市场投资者认购148,649,741 股,其余1,350,259股由主承销商包销。
三、本次上市前首次公开发行股票所募股资金的验资报告
验 资 报 告
德师报(验)字(02)第031号
上海光明乳业股份有限公司:
我们接受委托,审验了贵公司截至2002年8月20日止新增注册资本的实收情况。按照国家相关法律、法规的规定和协议、章程的要求出资,提供真实、合法、完整的验资资料,保护资产的安全、完整是股东及贵公司的责任。 我们的责任是对贵公司新增注册资本的实收情况发表审验意见。我们的审验是依据《独立审计实务公告第1号--验资》进行的。在审验过程中,我们结合贵公司的实际情况, 实施了检查等必要的审验程序。
贵公司原注册资本为人民币501,182,850元,根据贵公司2002年第一次临时股东大会决议和修改后章程的规定,申请增加注册资本人民币150,000,000元。经中国证券监督管理委员会证监发行字〖2002〗80号文核准,同意贵公司向社会公众发行人民币普通股150,000,000股。经我们审验,截至2002年8月20日止,贵公司已收到社会公众股股东以货币认缴的新增注册资本人民币150,000,000元。
贵公司本次增资前的注册资本为人民币501,182,850元,已经德勤华永会计师事务所有限公司(前称:”沪江德勤会计师事务所”)审验,并于2000年11月13日出具了德师报(验)字(00)第059号验资报告。截至2002年8月20日止,变更后的累计注册资本实收金额为人民币651,182,850元。
本验资报告仅供贵公司申请变更登记时使用,不应将其视为是对贵公司验资报告日后资本保全、偿债能力和持续经营能力等的保证。因使用不当造成的后果,与执行本验资业务的注册会计师及会计师事务所无关。
附件:1.新增注册资本实收情况明细表及注册资本变更前后对照表
2.验资事项说明
德勤华永会计师事务所有限公司 中国注册会计师
(前称:”沪江德勤会计师事务所”) 顾红雨
中国·上海 吴辉
四、本次募股资金入帐情况
入帐时间:2002年8月20日
入帐金额:954,037,500元
入帐帐号:工行徐汇支行建分处 1001220719016215222
民生银行浦东支行 144923-04180000782
开户银行:中国工商银行徐汇支行建分处 民生银行浦东支行
五、本公司上市前股权结构及各类股东的持股情况
1、本次上市前股权结构
股份类别 股数(万股) 比例(%)
发起人股 501,182,850 76.96%
社会公众股 150,000,000 23.04%
2、本次上市前十大股东情况
股份类型 股 东 股份数量(股) 所占比例(%)
国有法人股 上海牛奶(集团)有限公司 200,473,141 30.78
社会法人股 上实食品控股有限公司 200,473,141 30.78
国家股 上海国有资产经营公司 25,059,142 3.85
社会法人股 大众交通(集团)股份有限公司 25,059,142 3.85
社会法人股 东方希望投资有限公司 25,059,142 3.85
社会法人股 达能亚洲有限公司 25,059,142 3.85
流通股 东方证券有限公司 1,350,259 0.21
流通股 天华证券投资基金 27,900 0.004
流通股 华夏成长基金 27,600 0.004
流通股 同盛基金 27,300 0.004
其中上实食品控股有限公司、达能亚洲有限公司为境外法人。
第六节 董事、监事、高级管理人员及核心技术人员
(一)董事
1、王佳芬,本公司、总经理,女,1951年10月生,大学毕业,中员,高级经济师,被评为全国优秀企业家、上海市劳动模范。现任牛奶集团董事,曾任上海市星火农场五七连党支部副书记、副指导员,上海市星火农场党委副书记、工会主席,上海市芦潮港农场场长、党委副书记,上海市农场局工业外经处处长,牛奶集团、总经理、党委副书记等职。
2、周 杰,本公司副,男,1967年12月生,中员。现任上海实业医药科技(集团)有限公司董事总经理、上实控股有限公司副行政总裁、上海盛基创业投资管理有限公司等职。毕业于上海交通大学,获硕士学位。曾任上海万国证券有限公司投资银行部副总经理、上实资产经营有限公司兼总经理等职。
3、叶观年,男,1950年1月生,中员,经济师。现任上海市农工商(集团)总公司总经济师,牛奶集团等职。毕业于上海农学院农业经济管理专业干部专修班。曾任上海市芦潮港农场党委书记、副场长、上海市农场管理局计财处处长、国有资产经营管理部部长等职。
4、陈宝祥,男,1947年3月生,中员,高级政工师。现任牛奶集团党委书记、副、总经理。大学毕业,曾任上海乳品用品厂党支部副书记、上海乳品二厂厂长、牛奶集团董事、副总经理等职。
5、沈伟家,男,1953年8月27日生,中员。现任上海三维生物技术有限公司常务副总裁。获复旦大学管理学院经济学博士学位、比利时鲁汶大学工商管理硕士。获授副教授职称。曾任复旦大学管理学院院长助理、MBA项目主任,上海市外高桥保税区联合发展有限公司总经理助理,上海市外高桥保税区三联发展有限公司党委书记、总经理等职。
6、季建忠,男,45岁。现任上实控股上海代表处财务总监,上实管

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案例一
材料1.提供气象信息商品的劳动创造价值吗?
2002年7月4日夜,2002年第5号热带风暴“威马逊”肆虐东海,近中心最大风力达到12级(50米/秒)以上,东海海面巨浪汹涌。
“威马逊”到来的前6天,坐落在北纬29度、东经125度东海海面的平湖油气田收到了上海市中心气象台传来的“警报”:“未来5~6天,台风‘威马逊’将影响你平台,建议作好撤出的准备。”平台上的所有工作人员在直升飞机的协助下迅速撤离,避免了一场灾难的发生。
“台风对平台的影响本身不大,但在上面作业的人员面对台风的心理压力极大,如果不及时撤离,有可能发生一些极端事件。”上海市中心气象台副台长杨礼敏说。
平湖油气田是上海市中心气象台的长期企业客户之一。气象台每隔3~6小时左右向该平台提供海上、空中和陆地的全方位信息,以图文传送,还提供气象专业网站。上海市中心气象台现已拥有120家左右的长期客户和100多家“散户”,。“根据企业各自的需求,我们为其量身定制气象信息,并在物价局制定标准伪基础上协商信息使用的费用,所以,每家的费用都不同。”最高的达到每年20万元;而最低的也就几百块钱。”杨礼敏说:“但我们也要承担很大风险和压力:预报毕竟是有误差的,像这次的台风,企业撤离和重返平台的成本都是上千万元,所以,如果我们的信息不准,会造成很大的损失。”据杨礼敏介绍,上海市中心气象台向企业提供专业有偿气象服务的历史可以追溯到1984年,为英国的BP公司在南黄海的石油钻探作“气象护航”。现在,气象台的客户除了海上作业、码头、航运等一贯靠天吃饭的企业外,还有了一些新的变化。
材料2.电子货币——中外的产生及作用
信用卡作为电子货币的主要形式,20世纪初起源于美国。它最早是由商家发行的。商家们为了推销商品的需要,刺激购买,有选择地向一些讲信誉的客户发放了一种信用筹码,客户可以凭借这种筹码,先赊购商品,然后再用或是银行存款转帐等来支付款项。后来这种筹码被演变成为了小小的塑料卡片,也就有了现代信用卡的雏形。由此看来,信用卡不过是一种赊购商品的许可证,最后完成交易,还是需要用支付或是银行存款转账等实质付款形式。
1950年,美国商人弗兰·麦克纳马拉与他的好友施奈德合作投资1万美元,在纽约创立了“大莱俱乐部”,这家俱乐部后来成为了著名的大莱信用卡公司。俱乐部向会员们发放了一种能够证明身份的特殊卡片,会员可以凭卡片记账,一定时期后再统一结账。这时的信用卡就已广受社会关注。l952年,美国加州的富兰克林国民银行进入发行行列,率先发行了银行信用卡。随后,许多银行都跟之而来,信用卡迅速在美国乃至在世界流行开来。1985年,中国银行珠江分行发行了第一张“中行卡”,开创了中国信用卡发行的先河。
商家实际上收到钱,并不是从信用卡里收到的,而是从银行收到的。这就告诉我们,你使用信用卡消费,在没有最后结算之前,你其实没有真正地花钱,但却真正地享受了商品。你完全可以享受而最后不付钱。那么,银行为什么会发卡给你呢?这就是你的信用了。信用卡的最根本之处,也就在这里。银行根据你的信用向你发卡,信用越好,你就能够得到级别越高的信用卡,如所谓的“金卡”等,你可以在没有付钱之前,消费到很大数额的钱。如果你有一次赖账不付,以后你就会有不良记录,就再也别想得到信用卡了。在现代经济社会中,银行尤其是大银行的信誉通常是很高的。它所发行的信用卡是商家们所放心来“刷”的,因为银行不会赖账。这样,你持有那种信誉很好的大银行发行的信用卡,就可以走遍天下。
问题:
结合商品经济基本原理并根据上述材料,请分析思考下列问题:
1.你如何理解创造价值的“劳动”?
2.在现代市场经济条件下,劳动的内涵与外延发生了什么变化?
3.在信用卡出现以后,货币的形式发生了很大变化。你认为在未来的电子时代纸币会消失吗?
案例二
材料1.从亏损到盈利
某企业是一个专业从事手表生产与销售的企业。该企业下设一个手表专营公司负责手表的销售,专营公司的副经理叫刘帆。该企业主要生产销售机械表。 1987年左右,市场发生了变化,电子表畅销,机械表销售下降。该企业的产品积压严重,仅专营公司就积压了100多万只机械表。 当时刘帆给厂里打报告,请示处理积压产品,当时市价为120元一只的机械表,刘帆准备以25元一只处理掉,然后利用收回资金生产销售电子表。厂里没有批准刘帆的报告。刘帆又给主管局打报告,主管局也没有批示。在这种情况下,刘帆自作主张,以25元/只的价格处理积压产品。经过二、三个月的努力,积压产品全部售出,收回资金2500万元。刘帆用这些资金引进表盘、机芯,根据市场需求,生产多花色的产品去争取市场,到1989年,专营公司盈利900多万元。但是由于该手表厂也是个老大难企业,先后换了10多名厂长,刘帆的行为让企业领导感到难堪,遂在1990年将专营公司撤销。1992年手表厂面临破产,累计亏损4000多万元,银行存款只有4万元,固定资产达8000万元,并且有几百台进口设备。在这种情况下,1992年4月刘帆被任命为该厂厂长。8个月后,该企业减亏747万元,1993年全面扭亏,实现利税574万元。1992年到1996年还清了近1亿元债务。
材料2.美国经济的短期衰退
1992 年以来,美国经济进入新一轮商业周期的扩张期,经历了二战之后长达107 个月的经济扩张,形成了经济大繁荣。1992~2000年期间,美国经济年平均增长率为3.8%,通货膨胀率大体保持在2~3% ,失业率大幅度下降,就业增长率相对比较高, 公司利润有较大增长 。但是,美国很快转入经济衰退。2000 年年初经济开始下滑,并于2001 年3 月份进入经济衰退期。美国国家经济研究局认为2001年3月,美国经济就已步入衰退。根据美国商务部于2002年7月31日公布的新的修正统计数据显示,2001年第一季度GDP增长率为负0.6%,第二季度GDP增长率是负1.6%,第三季度GDP增长率为负0.3%,第四季度GDP增长率则为2.7%,可见2001年美国GDP出现了连续三个季度的负增长,其经济已陷入衰退。2001年美国经济增长率仅为0.3%,远低于早先预测的1.3%,与2000年超过4%的经济增长相比,更是出现了明显的落差。美国经济衰退的主要导因是发生了高新技术危机和经济周期危机以及发生了人们没有预料到的“9·11”事件,使美国民众和投资者产生了“安全危机”,进一步打击了消费和投资欲望,使美国经济“软着陆”希望彻底破灭,并造成多方面的负面影响。但此次美国经济衰退与二战后所发生的历次经济危机相比,其特点是经济衰退与生产率增长并存;失业率增加与雇员实际工资上升并存;清理商品库存积压速度加快;经济复苏与股市下跌相伴随。美国经济研究局2002年2月发表的报告也认为,由于劳动生产率持续增长,因此,此次经济衰退比较温和。
问题:
根据上述材料结合资本运行的一般原理,思考以下问题:
1.处理滞销产品对企业顺利实现资本循环有什么作用?
2.企业维持正常经营的关键是什么?
3.加速资本循环与周转对企业的发展有什么意义?
4.为什么当代科学技术迅猛发展,经济全球化浪潮汹涌,而资本主义国家经济危机的爆发仍然不可避免?
5.当代资本主义经济危机与再生产周期有什么新特点?
案例三
材料:
微软公司是20世纪90年代对美国新经济有重要贡献的成功企业。但微软仍遭遇垄断案。对于新兴产业和对经济增长影响较大的企业并不放松反垄断行为。1994年7月,美国与微软达成一项协议,即不再要求计算机制造商将其视窗操作系统作为必备原件安装。但在1995年11月因与对手网景公司划分浏览器市场遭到拒绝,微软便要求安装视窗操作系统必须同时安装其“探索者”浏览器。1997年10月,微软实施将浏览器与视窗操作系统捆绑出售。捆绑销售使微软市场份额大增,从原有的3%~4%的市场份额上升至50%以上的市场占有率。为此,美国反托拉斯部门与微软公司开始漫长诉讼之路。2000年6月地方法院法官判决微软公司分解为两个独立公司。拆分微软行为在于保护市场竞争。微软不服又提出上诉。其结果微软虽未被拆分,但上诉法院确认微软的市场垄断事实,违反了美国的反托拉斯法。
问题:
1、微软垄断案反映了垄断企业之间的激烈竞争。你认为垄断与竞争并存的原因是什么?
2、通过微软垄断案,你从中可以深刻领悟哪些经济学原理?
案例四
材料:
2003年5月深圳市下发了《进一步推行按劳分配与按生产要素分配相结合分配制度的指导意见》,推行按劳分配与按生产要素分配相结合制度,这是深圳在分配制度改革上的一次重大突破。《指导意见》明确提出了关于国有企业资本、管理和技术等要素参与分配的若干政策性意见。强调放开员工持股的比例和行业限制。对经部门批准的国有资本退出的企业,取消原来的35%-50%持股比例限制。扩大员工购股的资金来源,除个人出资外,还可以采取向公司股东借款、银行贷款、公益金划转购股等方式。员工持股的公司中,国有股可采取优先股的办法,在保证国有股份的前提下,不参与企业的决策和生产经营,以充分调动员工的经营积极性。另外,对获得超额垄断利润的政策垄断性企业的工资分配加强调控,实施“国家工资控制线”,防止过度增长。对供电、供水、公交等影响国计民生的公益性企业,实行“员工平均工资不低于社会平均工资”;对高新技术企业,允许其工资水平高于一般企业的工资水平。
问题:
1、社会主义初级阶段收入分配制度是什么?
2、在社会主义市场经济中正确处理个人收入分配关系时为什么要坚持公平与效率的统一?
3、请根据有关知识分析上述案例并述我国社会主义市场经济如何建立利益协调机制—收入分配制度。
案例五
材料:
据我国权威部门最新公布的统计数据:1994年至今的十年间,我国创造就业岗位超过8000万亇,1998年至2003年,1890多万国有企业下岗职工实现再就业。但同时我国面临的就业压力仍十分严峻,主要表现在:
一、今后两到三年内,城镇每年需要安排就业的劳动力多达2400万,而年度能够安排就业岗位仅为1000万左右,1400万就业缺口如何填补。
二、我国人才总体缺乏,但大学生就业难正日益成为一个社会问题,数字显示,去年高校毕业生数量为212万,初次就业率为百分之五十左右,今年高校毕业生数量达到280万,估计就业率水平仍将大致持平。
三、去年以来,在珠三角、闽东南等地区相继出现较严重的民工短缺,深圳等一些地区缺工近百分之十,月平均工资在700元以下的企业普遍招工困难。
四、我国现有农村富余劳动力1.5亿人,农村劳动力转移和进城务工规模、速度正在加大。
问题:
1、我国十年所提供大量的就业岗位是如何实现的?
2、请你谈谈对当前我国就业形势所存在上述四大问题的看法与对策。
案例六
材料:
所有制结构问题的材料:
材料1:
下面是改革开放以来我国所有制结构变化的情况:
年 份
国有及国有控股工业
集体工业
城乡个体工业
其他经济类型工业

1978
77.6
22.4



1980
76.0
23.5

0.5

1990
54.6
35.6
5.4
4.4

1998
28.5
38.3
18.9
19.9
材料2:
《中华人民宪法》中有关所有制结构条文的修改情况:
1982年宪法 第六条:“中华人民的社会主义经济制度的基础是生产资料的社会主义公有制,即全民所有制和劳动群众集体所有制。“社会主义公有制消灭人剥削人的制度,实行各尽所能,按劳分配的原则。”
第十一条:“在法律规定范围内的城乡劳动者个体经济,是社会主义公有制经济的补充。国家保护个体经济的合法权利和利益。”“国家通过行政管理,指导、帮助和监督个体经济。”
1988年宪法修正案
第十一条增加规定:“国家允许私营经济在法律规定的范围内存在和发展。私营经济是社会主义公有制经济的补充。国家保护私营经济的合法的权利和利益,对私营经济实行引导、监督和管理。”
1999年宪法修正案
第六条修改为:“中华人民的社会主义经济制度的基础是生产资料的社会主义公有制,即全民所有制和劳动群众集体所有制。社会主义公有制消人剥削人的制度,实行各尽所能、按劳分配的原则。”“国家在社会主义初级阶段,坚持公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度,坚持按劳分配为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度,坚持按劳分配为主体,多种分配方式并存的分配制度。”
第十一条修改为:“在法律规定范围内的个体经济、私营经济等非公有制经济,是社会主义市场经济的重要组成部分。”“国家保护个体经济、私营经济的合法权利和利益。国家对个体经济、私营经济实行引导、监督和管理。”
材料3:
最新统计数据表明,1999年上半年浙江省国内生产总值2264亿元,增长10.1%,其中国有工业和年销售收500万元以上的非国有工业1~7月总产值的综合增长速度同比为16.4%,国有及国有控股企业的当月增速同比也达到14.5%,非国有企业的当月同比增速超过25%。该省省长说:“没有多种所有制的共同发展,就不能有浙江经济的持续快速发展。”目前浙江省的“共同发展”所形成的所有有制结构是:国家、集体、个体私营、“三资”的比重是11.5%、40.3%、42.5%、5.7%。
摘自1999年10月10日《光明日报》
请用马克思主义经济学有关观点回答下列问题:
① 分析材料1,说明我国所有制结构的变化及其原因。
② 结合材料1与2,说明我国宪法修改的理论依据。
③ 分析材料2,指出我国宪法第六条修改前后所保留的共同内容及其原因。
④ 结合材料回答鼓励、支持和引导非公有制经济的发展会不会动摇公有制经济的主体地位?
案例七
材料1:
2003年初,国内棉花价格一路飚升,棉纺织企业开始叫苦。为此,国家发改委、国家工商总局等五部委发布《紧急通知》,决定对棉花市场流通进行宏观调控,以平抑棉价。
《紧急通知》,核心内容有两条:一是禁止棉花经营企业囤积棉花,经营者必须将棉花直接销售给纺织企业,不得倒手。二是掐断倒手企业的银行资金来源,规定各级农发行不得支持棉花经营企业在交易市场购买棉花;各商业银行亦因严格控制倒棉贷款的发放。
棉花大战年年打,的宏观调控年年采用堵与禁的老套。刚出台的《紧急通知》依然禁字当头,全然不考虑禁的成本和收效是否能成比例,宏观调控失效是必然的。
材料2:
我国棉花购销体制的改革进行了3轮,始于2001年7月的第三轮棉改有条大原则,即为“彻底放开棉花收购、加工和销售环节”。但久禁而放、放因一时不适应而乱,棉花价格上涨引发了棉市之乱。2004年1至4月份,国内棉价上涨22.6%。
材料3:
到2004年3月上旬,国产原棉价格已经超过国际现货棉价,而且还在一路走高。可考虑允许国内企业进口国外质量更有保证(绝少掺杂使假的)“低价棉”来平抑棉价。这样既可解棉纺企业之忧,还能迅速填平国内棉花市场的供应缺口。应跳出单一为调控棉价而调控的思路,继续保持适度的棉花高价。通过借用价格实行压锭减产——淘汰落后棉纺产能之目的。
摘自2004年4月18日《中国青年报》
问题:
1、根据材料1,分析进行宏观调控采取的手段及其特点。
2、根据材料2,能否认为棉市之乱是棉花购销体制改革的结果?
结合材料1-3,你认为应如何完善宏观经济调控。
案例八
材料1:
有人主张,可能赚钱的行业都让私人去搞,社会主义国家应像西方发达国家一样专干私人不愿干的行业,因此,国有经济必须退出一切可能赢利的竞争性行业,而不管该企业现在是否有高赢利和高绩效。
材料1:
2004年前三季度,全国财政收入增收约4000亿元,其中一半是国有及国有控股企业纳缴的。
数据显示:2004年1至8月,国资委监管的186家中央企业总体运营呈稳步发展态势,累计实现利润3803亿元,同比增长45.6%。国资委预计,全年主营业务收入和利润总额将分别突破5.3万亿元和4000亿元,再创历史新高。
国资委负责人强调,国有企业改革是整个经济体制改革的中心环节。经过多年努力,国有企业的管理体制和经营机制发生了深刻变化,市场竞争力明细增强。近年来,国有企业改革又有新的进展,政企分开迈出了重大步伐,国有经济布局和结构得到了改善,股份制改革步伐加快,现代企业制度建设逐步推进,企业整体素质明显提高,经济效益大幅度增长,为我国经济发展和社会进步作出了重要贡献。2003年,国有及国有控股企业实现利润和上缴税金分别为4951.2亿元和8104.5亿元,比上年增长了30.8%和16.7%,均占全国工商企业的“半壁江山”。
问题:
1、你认为上述言论是否正确?为什么?
2、国有资产管理体制应当怎样改革?
案例九
材料:
20世纪初的一天,列车在绿草如茵的英格兰大地上飞驰。车上坐着英国经济学家庇古(A·C·Pigou)。他边欣赏风光,边对同伴说:列车在田间经过,机车在田间经过,机车喷出的火花(当时是蒸汽机)飞到麦穗上,给农民造成了损失,但铁路公司并不用向农民赔偿。这正是市场经济的无能为力之处,称为“市场失灵”。
将近70年后,1971年,美国经济学家乔治·斯蒂格勒(G·j·Stigler)和阿尔钦(A·A·Alchian)同游日本。他们在高速列车(这时已是电气机车)上见到窗外的禾田,想起了庇古当年的感慨,就问列车员,铁路附近的农田是否受到列车的损害而减产。列车员说,恰恰相反,飞速驰过的列车把吃稻谷的飞鸟吓走了,农民反而受益。当然铁路公司也不能向农民收“赶鸟费”。这同样是市场经济无能为力的,也称为“市场失灵”。
同样一件事情在不同的时代与地点结果不同。两代经济学家的感慨也不同。但从经济学的角度看,火车通过农田无论结果如何,其实说明了同一件事:市场经济中外部性与市场失灵的关系。
问题:
1、什么是市场失灵?造成市场失灵的主要原因是什么?
2、请运用经济学原理分析说明两代经济学家的感慨?
案例十
材1:1997年10月份,全国零售物价指数首次出现负增长(-0.4%),以后持续6个月保持这一趋势。从1997年下半年开始到1999年7月,我国物价已经连续22个月下降,物价不振,商品积压严重,而且到2001年初这种现象还没完全消失,这在建国的历史中也没有出现过的。按经济学的解释,这是典型的通货紧缩。
材料2:“八九风暴”(指1989年8、9月份全国各地发生的挤兑、提款、抢购风潮)标志着通货膨胀预期在我国的形成。1988年、1989年,我国通货膨胀从1987年的7%上涨到18%。1991年我国通货膨胀再次攀升,从2%跃到20%以上。物价上涨了,钱不值钱了。标准粉原来每斤0.18元,现在涨到发1.00元;好大米水从0.23元涨到1.70;瘦猪肉94年年初还是4.50元,到年终变成了7.50元;一双皮鞋从10多元、数十元涨到了数百元,所有的物价都成倍地上涨了。
问题:
1、通货紧缩及其特征是什么?
2、根据经济学原理,你认为应该如何治理通货紧缩?
3、什么是通货膨胀?
4、通货膨胀对社会经济发展会产生什么影响?
5、根据经济学原理,你认为应该如何抑制通货膨胀?
案例十一
材料:
二战后直至70年代末是发达资本主义国家国家所有制发展的新阶段。这一时期国有资本急剧扩大,国有制已成为发达资本主义国家多元所有制结构不可忽视的组成部分。下列图表集中反映了这一变化。
1997年主要资本主义国家国有企业在重要经济部门中的比重(%)
部门
国别
邮电
无线电广播通迅
电力
煤气
石油
煤炭
铁路运输
航空
钢铁
汽车
造船

英国
100
100
100
100
25
100
100
75
75
50
100

法国
100
100
100
100
-
100
100
75
75
50
-

联邦德国
100
100
75
50
25
50
100
100
-
25
25

意大利
100
100
75
100
-
-
100
100
75
25
75

比利时
100
100
25
25
-
-
100
100
50
-
-

荷兰
100
100
75
75
-
-
100
75
25
50
-

奥地利
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
-

西班牙
100
50
-
75
-
50
100
100
-
50
75

瑞典
100
100
50
100
-
-
100
50
-
75
75

美国
100
-
25
-
-
-
25
-
-
-
-

日本
100
100
-
-
-
-
75
75
-
-
-

加拿大
100
25
100
-
-
-
75
75
-
-
-

澳大利亚
100
100
100
100
-
-
100
75
-
-
-
资料来源:英国《经济学家》,1978年12月30日。
问题:
1、为什么国有经济能成为资本主义国家有制结构的组成部分?
2、你是如何认识资本主义国家的国有经济性质?
案例十二
材料:
从1997——2000年我国经济发展变化,看宏观经济调控的必要性
1997年末,由于国内一些因素的变化,再加上东南亚金融危机的催化,我国出现了市场疲软,经济增长放慢的病相。从1998年年初开始,更进入了通货紧缩,即物价总水平持续下降的状态。需求不足,产品滞销,企业利润下降和紧缩开支等现象,相互影响,形成了恶性循环。居民消费价格指数由1994年的24。1%(改革开发以来的最高点)骤降至1997年的2。8%,并开始了连续22个月的物价下跌现象,产品严重积压,是建国以来所罕见。对此,中央采取了一系列反衰退的经济措施,实行了积极的财政政策和扩张的货币政策。在这三年内,共发行了3600亿的国债,用于进行基础设施和其他方面的投资,再配合适度扩张的货币政策和刺激消费的政策,增加了需求,拉动了增长率的回升。到2000年初,我国国民经济增长速度下滑的趋势得到了遏制,经济形势出现了积极的变化,2000年实现了8%的GDP增长率,以后每年都保持在此水平之上。由此可见,积极的财政政策和扩张的货币政策,通过拉动需求,在遏制经济下滑过程中所起的重要作用。当然,宏观调控也体现在促进供给方面,中共“十五大”以后,在深化国企改革,大力发展非公有制经济等方面的政策和措施,为社会投资的增加营造了一个更为宽松有利的外部环境,吸引和鼓励了社会资金增加投入,焕发了供给方面的无比活力。在需求和供给方面双管齐下的“两手政策”作用下,我国经济走势终于出现了重大的转机,这充分说明,对社会主义市场经济而言,宏观经济调控是非常必要的。
问题:
1、你认为我国经济走出低谷是宏观经济调控的作用吗?
2、根据上述材料,你认为需求政策和供给政策哪个作用更大?
案例十三
材料:
我国上世纪九十年代利率连续下调的作用分析
从1996年5月1日开始,到2002年2月我中央银行先后8次降低金融机构法定存贷款利率。如一年期存款利率从降低前的10。98%降为现在的1。98%,下降了近5倍:一年期贷款利率从12。06%降为4。54%下降了1。5倍左右。如此下降幅度在我国历史上是罕见的。开始的降息是为了把1995年以前过高的利率降下来恢复到合理水平,后来的降息是针对经济增长减缓和通货紧缩的。实践证明,利率下调对刺激消费市场、股票市场,促进企业利润增加,成本降低,减轻银行风险和负担等,都有积极的作用。
问题:
1、利率政策作为货币政策的重要内容,,对我国经济发展的调节作用是否很明显?为什么?
2、在总需求大于总供给的情况下,是否还需要降低利率?为什么?
案例十四
材料:
牛奶为什么倒入下水道?
2002年3月5日《成都商报》赫然登出一条醒目新闻:华西乳业把收购不久的牛奶倒入下水道,这种情况已经连续一周了。这一事件使人们连想起那些接二连三的相关报道:海南牛奶收购价一跌再跌,有的奶站甚至拒收,求卖无门的奶农只好倒掉牛奶,宰杀奶牛;广西一奶牛业民营企业,一年要倒掉牛奶100吨;兰州、南京等地也有类似情况发生。对此,痛心者有之,斥责者有之,呼吁者有之,当今中国真的牛奶已经多得喝不完了?
问题:
1、这种现象和资本主义生产相对过剩的经济危机是一回事吗?
2、既然市场不是万能的,那么的宏观调控应该有何作为?
案例十五
材料:
玻璃行业如何走出亏损困境?
1999年以来,我国新建、在建和筹建的玻璃生产线达39条,新增生产能力相当于2000年度玻璃总生产能力的33%,重复建设过猛,供需失衡导致价格下降,经济效益整体下滑,近三分之一的国有及国有控股玻璃生产企业亏损,玻璃行业再次吞咽自酿的苦果。据介绍,此轮玻璃行业投资的兴起,利益驱动是根本原因。由于1997年全行业亏损已近10亿元,所以,1998年采取压缩生产、淘汰落后、抵制低价倾销等措施,使玻璃

中国互联网近5年以来的发展情况分析

经过几年的低谷徘徊和复苏突破,目前,中国互联网的发展正在迎来第二次起飞。那么,第二次起飞与五年前的第一次起飞有何不同?第二次起飞究竟能飞多高?第二次起飞的难点又在哪里?
第二次起飞的本质特征:从小网站到大产业
如果把五年前中国互联网产业的第一次起飞看作一次泡沫,那么第二次起飞是看得见、摸得着的现实;如果说五年前的第一次起飞是国内互联网界跟风炒作、国际风险投资推波助澜的结果,那么第二次起飞是国内互联网务实奋进、国际风险投资谨慎选择的结果。最为重要的是,五年前中国互联网的第一次起飞是一个个小网站在一穷二白的基础上描绘出的海市蜃楼,而中国互联网的第二次起飞则是在具有雄厚网络产业基础上建造出的高楼大厦,是已经初具规模的互联网大产业的整体起飞。(剖析主流资金真实目的,发现最佳获利机会!)
与第一次起飞一穷二白的网络产业基础不同,第二次起飞具有雄厚的互联网大产业基础
1.网民总数达8000万,位居全球第二,普及率突破6%,为整个互联网大产业形成奠定了坚实的基础。截至今年1月,我国的上网用户总数为7950万,历史性突破全国总人口的6%。半年增加了1200万人,同1997年10月第一次调查的62万上网用户相比,现在的上网用户数已是当初的130倍。目前中国网民数已在世界排名第二,仅次于美国。作为全世界第二大网络用户大国,近8000万的网民为整个互联网产业的形成和起飞奠定了坚实的市场基础。无论是网络广告,还是网络游戏、短信、电子购物、电子银行、电子贸易等网络业务市场,都拥有了可观并足以创造规模效益的用户市场。
2.网上信息资源走出低谷,域名增长势头强劲,企业网站挑大梁,为互联网产业的整体起飞插上了有力的翅膀。截至2003年12月31日,全国域名数为1187380个,比上年增长了26.3%;网站数为595550个,比上年增长了60.3%。从网站性质与服务内容来看,企业网站的比例最大,占网站总数的70.9%;在线数据库有169867个,与2002年同期相比增长了104.8%。较高的增长率表明我国互联网发展势头十分强劲。企业作为国家经济实力竞争的基本单元,企业网站的增加,表明企业越来越重视网络应用,它将为企业率先抢到市场竞争的制高点提供有利条件,同时也为中国互联网产业的复兴和整体起飞插上有力的翅膀。
3.宽带用户数突破2000万,占网民总数的四分之一,这意味着宽带互联网的新时代即将到来,为互联网产业的整体起飞架起了桥梁。由于中国电信、中国网通等几大运营商的强力推动,中国宽带市场迅速进入一个快速成长期,其主要表现在:一是全国宽带用户数2003年底突破1700万,到目前估计突破2000万,占全国网民的四分之一;二是2003年互联网国际出口达到2.5G;三是宽带应用已由早期互联网50%以上的电子邮件以及外部浏览,发展到现在大量的视频、大容量的软件、游戏应用的出现;四是互联网应用提供商和运营商在合作机制方面的积极探索,已涌现出很多专门经营宽带应用内容的公司,使得宽带互联网产业生态链开始形成,并且网络增值服务经营模式的探索开始取得有效进展。宽带市场的发展,为包括通信运营业、设备制造业和网站在内的整个互联网产业的起飞奠定了基础。
与第一次起飞时的盲目跟风、炒作概念不同,第二次起飞是互联网转变经营模式、务实经营的结果,互联网产业开始进入良性发展的时期
网络泡沫破灭后,绝大多数随泡沫而生的互联网企业销声匿迹,而留存下来的网站是回归务实经营的那部分。各门户网站认识到新经济也是经济,必须遵循经济活动的基本规律。一方面他们推出各种丰富多彩的网络应用和服务,一方面控制成本、降低支出。与此同时,网站开始推出有偿收费项目,培育网民的有偿信息消费新观念。今天的三大门户网站均已成功确立了多元化的收入模式。例如搜狐公司,把自己称为新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司,四位一体,反映了门户网站的多元化发展的轨迹。如今,三大门户网站的收入来源中,网络广告所占的比例均已低于40%,而且非网络广告收入的增长势头迅猛。同时,丰富的应用服务吸引了众多用户的使用,又反过来带动了网络广告的增长,三大门户网站的广告收入近几个季度都呈明显上升趋势。广告收入和非广告收入齐头并进,造就了网站持续盈利的喜人业绩。
与第一次起飞时中国互联网业缺乏有影响力的重量级企业不同,中国互联网的第二次整体起飞的一个突出标志,是正在形成一批以门户网站和专业网站为代表的产业巨人
一个产业形成的一个很重要的标志是有没有一批产业巨人。比如说,与汽车产业相联系的,必定是以宝马、奔驰、通用为标志的一批该领域的产业巨人。中国的汽车产业没能到全球争锋,关键是没有一批世界一流的汽车企业。我们认为中国的互联网产业已经初具规模并正在实现整体起飞,一个突出的标志是在国内已经形成了一批以门户网站和专业网站为代表的产业巨人。
以新浪、搜狐、网易、盛大、TOM为代表的产业巨人,已经开始瞄准传统产业巨人。新浪2003年的营业收入虽然只有国内IT业巨人联想的1/40,但新浪的盈利却是联想的1/4强。新浪2003年的营业收入年增长率高达近200%,而联想2003年的营收增长不足15%。在中国电子信息百强中,根据营业收入排名,新浪只能排到第92位;根据利润排名,网易、新浪和搜狐都已经跻身前20位。在纳斯达克上市的“中国概念股”今年第一季度的财务报告显示,中国互联网公司的季度净利润首次携手迈入“千万美元俱乐部”。其中,新浪第一季度的净营收额已经创造历史最高纪录,蹿升到4140万美元,而净利润也高达1600万美元,接踵而来的是搜狐的1090万美元,最后发布财报的网易同样不负众望,创造了1260万美元的季度净利润。
以市值来看,新浪、网易、搜狐三家互联网公司的总市值约为百亿美元,已超过大多数当年在上市的红筹股。搜狐的价值相当于什么?以市值算相当于一个燕京啤酒、两个上海航空、三个神州数码、四个华润置地、八个物美、20个北大青鸟环宇。新浪的价值又相当于什么?它相当于1个四川长虹、两个光明乳业、3个上海第一百货、4个海南航空、8个华润置地。从这些比较数字中我们可以看出这些新兴产业巨人的分量了。
其实,新浪、搜狐、网易三家只是构成网站这一环节上的第一梯队,排在第二梯队的盛大、TOM、掌上灵通、携程网、中华网等市场总规模也已经超过50亿美元,实际年收入也近亿美元。正在酝酿上市的腾讯、空中网、慧聪等第三梯队网站每年实际收入也已经超过5000万美元。
与第一次起飞时只有几十个人、几十台电脑的小网站唱主角不同,中国互联网的第二次整体起飞的根本特征是连接互联网上中下游的产业链机制正在形成,第二次起飞是整个互联网产业链的整体起飞
确定一个产业是否形成的另一个标志是有没有形成连接产业上中下游的产业链机制,这是互联网产业整体起飞的重要保障。在第一次互联网起飞时,应该说是没有这种产业链机制的,因为那时内容和接入是不对话的,网站和内容产业也是脱节的,所以互联网产业链的上中下游是相互脱节的。当时如果提互联网产业,其实就是网站的概念。一个小网站当然不能算是一个大产业。第二次起飞则不同,能够实现第二次起飞的一个很重要的原因就是互联网产业的各个环节在实践中认识到了合作的重要性,并摸索出了一条分工合作的产业链机制。
“移动梦网”无疑是互联网产业链大合作的第一次成功尝试。这种各负其责、合作分利的产业链新机制使链条上的各个环节都获益匪浅。2000年,中国移动短信只有10亿条,“移动梦网”启动后,广大中小互联网企业纷纷参与,2002年中国移动短信达到了900亿条,2003年达2000亿条,“移动梦网”的成功推出,不仅拉动了移动短信收入的剧增,也给互联网产业走出低谷、重振雄风注入了新鲜的血液。
在“移动梦网”产业价值链取得成功后,“互联星空”、“联通无限”、“天天在线”相继推出。互联网产业价值链在最初形成的由最终用户、互联网企业和制造商构成的简单产业链上不断地细分和延伸,互联网内容提供商、接入服务商、系统集成商、应用开发商和软件商、传统行业、大企业、纷纷加入其中。目前,一个以市场需求为导向,以市场价值最大化为目标,以通信运营业、信息产品制造企业和软件企业为支撑,广大互联网增值服务企业、科研机构、组织齐参与,协调有序、合作紧密、资源共享、优势互补、具有中国特色的互联网产业价值链已经基本形成,并且日益壮大。
与第一次起飞时国际风险资本的盲目炒作获取暴利不同,中国互联网的第二次整体起飞也借助了国际资本,但是这一次的选择是谨慎的选择、理性的回归,是从风险投资到战略投资的转变
如果说新技术是互联网产业的引擎,那么资本市场提供的风险资金无疑就是燃料。2003年,国际资本在逃离之后重新眷顾中国互联网,这是中国互联网第二次整体起飞的强大动力。2004年5月出炉的《Zero2ipo—清科中国创业投资2004年第一季度调查报告》显示,互联网行业的复苏引发了投资行业结构的局部变化。调查显示的该季度获得投资最多的行业是互联网业,互联网行业以接近投资总额50%的“得分”(主要源自以软银日本为首的四家基金对阿里巴巴8200万美元的巨额注资)夺冠。另一方面,新浪、搜狐、网易三大中国门户网站在Nasdaq的股价数十倍地增长,成为领跑明星。进入2004年,中国互联网界的一连串上市活动将中国互联网的第二次上市浪潮逐渐推向高峰。相对于第一次起飞时靠炒作获取暴利而言,这次国际资本市场显得理性和务实。
许多对中国互联网企业的投资行为已经从风险投资转向了战略投资。专家认为,一般情况下,单纯风险资金对一个项目的投资不会超过两年,这种投资对于一家公司的长期发展来说其实是非常不利的,因为股权结构的变化很容易导致公司经营方向的变化,而经营方向变化就很难形成稳定的核心竞争力。而这一次的融资在这些企业已经实现盈利时进入,同以往的风险投资有很大的不同,已经进入了战略投资的层面。因为他们也看到,中国互联网产业前景广阔,不仅跟中国增长迅猛的经济相关,更重要的事实是,以电信、IT和互联网为代表的互联网新兴产业正在取代以机械制造业等为代表的传统产业的地位,在国民经济发展中居于龙头地位。
第二次起飞能飞多高:关键看应用和生态圈突破
应用的突破:打通互联网产业整体起飞的“瓶颈”
当前,正是中国互联网产业实现整体起飞的重要时期,互联网产业整体起飞能够飞多高,关键看应用能不能突破。
1.手机短信的启迪——在网络与文化的结合上做文章。手机短信无疑是互联网应用最成功的案例之一。手机短信的成功,最根本的原因是在互联网与文化的结合上做了一篇好文章。短信是什么?是技术?是内容?它其实是一种文化。这一点从短信的内容上就可以看出。有人做过这样的统计分析,短信内容只有十分之一是实用信息,另外十分之九是笑话、调侃。手机短信的大部分内容都无法通过人与人对话的方式(比如寻呼、电话)表达出来,而手机短信的人—机—人对话的方式恰好符合了中国人含蓄的特点。手机短信现象给我们的启迪就是,在互联网与文化的结合上我们可以大做文章,它对于推动网络经济走出低谷意义重大。
2.网校繁荣的启迪——在网络与教育的结合上做文章。哪怕是在互联网处于寒冬之际,有一类网站却风景独好,呈现了欣欣向荣、蓬勃发展的喜人景象。它就是网校。网校实际上是互联网与教育相结合的一个产物。教育借助互联网扩大了知识传播的范围,互联网通过网校使它在教育上实现了应用。互联网与教育相结合大有可为。教育在全球都是个“万岁产业”,市场潜力巨大。但是教育也存在师资水平差别大、分布不均衡的现象。而追求最好的教师、最好的学校是每个学生、每位家长的共同心愿。互联网的普及使这一愿望得到了实现。就目前而言,网络教育的大市场仅仅开发出“冰山一角”,里面还大有文章可做。
3.网络游戏的启迪——在网络与娱乐的结合上做文章。在众多的盈利网站中,有一类非常重要的网站过去是被人忽视的。它就是网络游戏。盛大的成功使网络游戏成为大家研究和关注的焦点。据预测,2004年中国网络游戏用户将达到2300万,付费用户将达到1200万,2005年游戏用户将达到3300万,付费用户将达到1600万。网络游戏的本质是什么?它其实是互联网与娱乐业的完美结合。传统的游戏基本上被游戏机和单机游戏所垄断,它们在一定程度上适应了玩家娱乐的需要。但是随着人们娱乐要求的日益提高,游戏机和单机游戏的不足也逐渐暴露,它只能实现人机娱乐,基本上是固定模式,比较单一。而互联网的引入,打破了传统的“人机”游戏模式,使游戏上升为人与人智力上的较量。网络游戏的互动性、仿真性和竞技性大大加强,它为每一位玩家带来身临其境的逼真娱乐体验,大型在线游戏将吸引数以万计的来自世界各地的玩家纵情参与,在所有人眼前呈现出的将是一个“真实”的虚拟世界,使玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界中无法展现的潜能。这就是网络游戏的魅力。在中国,网络游戏市场刚刚起步,前途不可限量,它必将成为网络经济的一个重要的新增点。
4.电子商务的启迪——在网络与传统经济的结合上做文章。预计2004年,中国的电子商务市场总值约为117亿美元,占同期亚太市场269亿美元的44%左右。目前,我国拥有约15000家大中型企业和1000万家小企业,预计到2005年70%以上企业有能力运用电子商务的手段进行国际贸易活动。电子商务是互联网与传统经济的完美结合,实践证明,电子商务代表着未来贸易方式的发展方向,其应用和推广将给社会和经济带来极大的效益。通过网上公开、公平、公正和透明化的采购,就无法进行黑幕交易,使得交易成本下降。电子商务将成为全球经济的最大增长点之一,具有强大生命力的现代电子交易手段已越来越被人们所认识,发达国家已纷纷制订政策,发展中国家正在加紧制订总体发展战略,大力促进电子商务在国民经济各个领域的应用,力争在新一轮国际分工中占领制高点,赢得新的竞争优势。电子商务的发展,将加快推动互联网走出低谷,走向繁荣。从以上这些案例中我们可以看出,互联网应用的突破关键在于找到它与传统经济、传统文化、传统教育、传统娱乐业等传统行业的结合点。找到了结合点,就找到了应用,也就找到了出路。
产业生态圈的突破:解决了社会信息化和企业要盈利的矛盾,建立了互联网产业整体起飞的运作机制
1.从先锋到先烈——新经济泡沫产生的根本原因在哪里。
见证过中国互联网发展历程的人们一定不会忘记,当年在北京中关村路口高高竖起的一块大牌子:信息高速公路离我们有多远?前面500米。这就是互联网先锋瀛海威的广告语。但是,它不久就夭折了。为什么?关键还在于他们的经营理念——凭借企业个体推动社会信息化。社会信息化的工程有多大?企业个体的力量又有多大?这种悬殊的对比使结果显而易见。这就好比在一望无际的大沙漠上栽果树,栽果树要浇水、施肥,有的人就挑着水和肥料往大沙漠上浇,没等土地肥沃就累死了。有些人好不容易等到土地变得有些肥沃了,但由于市场是开放的,别的没付出劳动的竞争者又来了,在你耕耘的土地上插上一些树苗,把你长出的一些果实摘走了。这是中国第一批互联网先锋变成互联网先烈的核心原因,也是中国互联网遭受挫折的根本所在。
2.在沙漠中营造绿洲——互联网新圈地运动的意义何在。
相比第一批网络先锋而言,中国第二批互联网创业者就成熟多了,务实多了。他们不浮躁、不烧钱,注重实干、注重盈利,凡事都以企业的利益为出发点,以企业的利益为归宿。本来这种经营行为应该值得提倡,但是问题在于,这种行为和心理对当前整个中国的互联网发展却并非好事。大家都只注重企业“小我”的利益,社会信息化“大我”的利益谁来考虑?网络泡沫破灭后,互联网产业链任何一个环节要想单靠自身的努力获得突破、实现盈利显得更加困难。所以,谁都不愿意再做第二批网络先烈了。这就是网络经济在低谷久久徘徊的另一个根本原因。这个时候,中国移动、中国电信等国家主导电信运营商,推出移动梦网和互联星空等全新的产业生态圈的概念,无疑是一阵宜人的春风。
3.应用先导与合作互利——构建互联网产业生态圈。
产业生态圈是个新生事物,但是并非所有的新生事物都一定能够很好地成长。避免产业生态圈成为新的泡沫,还要求我们在构建时更加理性和务实。
第一,应用是先导。没有应用,就没有方向。产业生态圈只是形式,应用是其核心。没有应用,产业生态圈就失去了运行的源泉和组建的意义。所以在构建产业生态圈时,首先要考虑应用。要围绕应用确定元素,避免把不相干的元素拉进来。
第二,运营商要发挥主导作用。尽管出于对“主导”字眼的敏感,电信运营商在构建产业生态圈时特别强调自己只是平等的一员。但是由于电信运营商拥有雄厚的网络实力、庞大的客户资源、全网的收费能力和良好的社会信用,它在实际上处于无可争议的主导地位。当前四大互联网产业生态圈都是由运营商牵头组建的就是一个最好的例证。
第三,要组建科学的业务链。在生态圈里,由于增加了许多新的元素,所以怎么组织这些元素、怎么分工就显得十分重要。要根据(应用)业务的构成,合理分工,组建科学、高效的业务链条。
第四,要建立合理的分利体系。这是保证产业生态圈长久高效运转的关键。要根据大家对于生态圈的贡献确定分利比例。分利要按照市场经济的法则,尽可能地量化和简单化,并逐步完善。

光明乳业广告被处罚30万,给该公司造成了什么影响?

2020 年9 月27 日,上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。经查,当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检查后认定,上述当事人发布广告中使用的中国地图,未将我国领土表示完整、准确,违反了《中华人民广告法》第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。

事件发生后,光明乳业就光明乳业的视频做了相关回应。光明乳业称,该视频是为配合公司战略规划而进行相关制作,在制作过程中受上海曦梦文化传媒有限公司委托。因制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确。目前,公司已停止发布视频,并对实际行为有深刻了解,积极配合调查,及时整改,并在第一时间进行排查,减少事件影响。耗高价委托他人制作的广告,却因为制作不规范被处罚30万元,光明乳业可谓因小失大。

虽然光明乳业发布的声明中有喊冤和责任不在自己的意思,但恰恰暴露出公司管理方面确实存在问题, 而且不可否认的是就网络风评来看,这一事件已造成恶劣影响,严重伤害了光明这一知名奶制品企业的形象。对广大消费者而言,他们不一定了解整个事件的来龙去脉,但一旦接收到这一品牌的负面消息,就算深层原因不在品牌方,也会对其印象大打折扣,加上目前市面上可以选择的奶制品种类繁多,蒙牛、伊利、天润等等,品牌的可替代性太强,他们完全可以选择其他品牌的牛奶,所以,就算光明乳业及时作出了回应,这次负面事件还是极有可能会对光明牛奶在市场上的销量造成一定的影响。加上目前奶制品行业竞争加剧,生产成本和费用的增加,光明乳业要想消除一次次负面事件的影响,保住甚至提升企业在行业内的地位,这条路任重而道远。

光明乳业 股票强劲吗 下个礼拜 能涨到什么价位?

股票不要长做短线啊,看中长线吧。看该股日线,量价配合良好,而且量形明显不足,是一缩量上涨行情。再看周线,从07年暴跌到今天几乎是没量啊,就目前走势明显是报复07年的跌势,此股票07年庄家键入很深,极有可能走出一波报复性上涨,建议君拿好了,如大盘向好第一目标位可看13.00元。如量形好的话17.00以上的历史天价也不是梦。诚恳建议......中长线